lunes, 27 de junio de 2016

Importancia de la tipografía para una marca

El tipógrafo Stanley Morison la definió como:
Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto escrito verbalmente.

Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografía (1929)
– La tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso, tales como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos.

Microtipografía o tipografía del detalle
El término Mikrotypografie («microtipografía») se aplicó por primera vez en un discurso dado en la Sociedad Tipográfica de Múnich. Se ha generalizado desde entonces en la literatura especializada. No obstante, se puede substituir asimismo por una palabra inglesa, Detailtypografie («tipografía del detalle»). Comprende los siguientes rubros: la letra, el espacio entre letras, la palabra, el espacio entre las palabras, el interlineado y la columna.1 Tiene tres importantes funciones: el peso visual, el interletrado y el interlineado.

Macrotipografía
La macrotipografía se centra en el tipo de letra, el estilo de la letra y en el cuerpo de la letra.

Tipografía de edición
Reúne las cuestiones tipográficas relacionadas con las familias, el tamaño de las letras, los espacios entre las letras y las palabras; intertipo e interlínea y la medida de línea y columna o caja, es decir aquellas unidades que conceden un carácter normativo.

Tipografía creativa
Esta contempla la comunicación como una metáfora visual, donde el texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, y donde a veces, se representa de forma gráfica, como si se tratara de una imagen

El uso de una tipografía debe ser legible, agradable al usuario, que se coordine con la personalidad de la marca que se desea proyectar. Por ejemplo si X marca es una empresa que ofrece servicios jurídicos, no se debe utilizar una tipografía Sans, o Gótica que no tiene nada que ver con la naturaleza del negocio, por el contrario considerando que lo más adecuado sería usar una tipografía de tipo Bold, que denote fuerza, poder, que vaya de acuerdo a la personalidad de la marca.

Así que recuerda, lo visual también denota algo, por tanto prestar seria atención a este tema es de suma importante cuando de establecer una marca se trata, la tipografía juega algo fundamental.






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